Méthode
Pack TV tout compris
Nous avons inventé le concept de « packs TV », pour permettre à nos clients de communiquer en TV à partir de 300 KE tout inclus (pré test, achat d’espace, production d’une saga de films, baromètre de notoriété et honoraires de l’agence) et nous nous engageons contractuellement à ne pas leur faire dépenser 1 euro de plus.
Nous avons bien compris, depuis le temps que nous travaillons avec des annonceurs de tous secteurs et de toutes tailles, qu'un de leurs grands problèmes avec les publicitaires "high-cost" est leur tendance bien connue à la dérive et aux dépassements. C'est un véritable casse-tête et une source d'angoisse qui décrédibilisent fortement la profession publicitaire. La TV étant par nature un média coûteux et comprenant de nombreuses variables, elle est souvent rejetée parce que jugée trop risquée.
Le « Pack TV tout compris » est notre réponse. Par contrat, l'agence s'engage à ce que, par exemple, pour 300.000 euros, tout soit compris sans aucune dérive possible : honoraires de création, droits d'utilisation, réalisation et finalisation d'une "saga" de films, pré-test consommateurs, baromètre national IPSOS, média-planning et achat d'un nombre de spots garantis sur les grandes chaînes (ou objectif de GRP sur la cible). Aucun dépassement ne peut intervenir, par contrat garanti. En 7 ans, l'agence TVLowCost a construit une gamme complète de "Packs TV tout compris" qui démarrent aux alentours de 150 000 euros pour une communication solide sur les grandes chaînes hertziennes et même moins pour une communication exclusivement sur les chaînes de la TNT.
Notre méthode
Souvenez-vous, quand Easyjet a proposé des vols low cost à 1 euro, personne ne pensait que c’était possible. Avec nos « packs TV tout compris », nous obtenons les mêmes réactions de la part du marché publicitaire. Les budgets de nos packs TV sont tellement bas, que certains annonceurs n’y croient pas et que la majorité de nos concurrents pensent que c’est impossible. Et pourtant ça marche ! Il suffit juste d’appliquer rigoureusement la méthode TVLowCost à chaque étape du processus de création pour rendre les choses possibles.
1° Un média-planning TV et un achat media originaux
75% de l'audience TV est faite avant 20 heures (Source Médiamétrie). Pourtant, les annonceurs, conseillés par leurs agences médias "high-cost", se disputent les écrans de Prime Time dont les tarifs grimpent exagérément.
Chez TvLowCost, nous recommandons à nos clients de se taire quand tout le monde parle, et de parler quand tout le monde se tait ! C’est plus efficace et ça coûte beaucoup moins cher. Par exemple, en début de matinée (Télématin sur F2 ou les chaînes d'info), à l'heure du déjeuner (le JT de 13h de TF1 dépasse régulièrement en audience le JT de 20h !), ou le soir tard, on peut trouver des écrans qui ont 3 fois moins d'audience, mais qui coûtent 6 fois moins chers!
En outre, quand on regarde finement les typologies de consommateurs présents pendant la journée, on se rend compte qu'à plus de 95% ce sont les "mêmes" que ceux du soir ! Il n'y a donc aucune raison objective de payer plus cher la même audience, qui plus est en allant s'exprimer dans des écrans du soir souvent surchargés (jusqu'à 25 spots de pubs différents).
Ceci est l’une des nombreuses règles que nous appliquons en média-planning. Pour en savoir plus, contactez-nous : Jean-Paul TREGUER
2° Une production des films spectaculairement moins chère
La puissance d'achat de notre groupe qui a réalisé plus de 900 spots TV sur les 7 dernières années, nous permet de peser lourd sur le marché de la production. Ainsi, nous produisons moins cher des spots d’une extrême qualité.
En une journée, nous tournons une « SAGA » de films qui vont permettre à nos clients de présenter plusieurs produits dans des spots différents, ou faire des versions de films adaptées à l’actualité du moment (film de printemps, film pour l’été, la rentrée…), bref, de rentabiliser spectaculairement la journée de tournage pour disposer d’une batterie de spots, et, ainsi, ne pas être obligé de tourner de nouveaux spots chaque année.
Enfin, grâce à son équipe ultra spécialisée dans la réalisation de films TV et Web, TVLowCost trouve systématiquement des idées pertinentes et simples à réaliser, donc meilleur marché. Tournage en région parisienne, en vidéo haute définition avec des objectifs "pro 35" par des réalisateurs de long métrages et téléfilms expérimentés et beaucoup plus rapides que les réalisateurs exclusifs de pub. Méthodes de tournages importées des USA pour produire moins cher...
3° Une équipe courte d'associés, spécialistes de la TV
Nos équipes sont constituées de managers associés aux résultats de l'agence. Gage de stabilité dans le service client et d'une responsabilisation accrue. Tous les managers de l’agence sont des spécialistes de la TV. Quand une agence moyenne réalise une quinzaine de campagnes TV par an, l'agence TV Low Cost en réalise plus de 150, c'est rassurant, non ?
Nous n’avons pas d'actionnaires cotés en Bourse et donc pas d'exigences de profitabilité démesurées pour plaire à la communauté boursière. Nous fixons nos tarifs pour faire plaisir à nos clients, pas à nos actionnaires.
Grâce à la mise en place de 6 étapes de travail systématiques qui réunissent les deux équipes client/agence, il est possible d'être sur les écrans TV dans un délai maximum de 6 à 8 semaines. Ainsi, nous gagnons du temps… et en communication, comme ailleurs, le temps, c’est de l’argent.
Vous avez envie d’en savoir plus ? Vous avez encore des doutes ?
Alors venez nous rencontrer. En 2 heures, vous saurez tout sur TVLowCost et vous pourrez vous faire votre propre opinion. A l’issue de ce rendez-vous personnalisé, vous repartirez avec le livre « LowCost Attitude » qui complétera nos propos. Pour cela, il vous suffit de nous contacter par mail dès maintenant en nous indiquant vos disponibilités.
Notre méthode
Souvenez-vous, quand Easyjet a proposé des vols low cost à 1 euro, personne ne pensait que c’était possible. Avec nos « packs TV tout compris », nous obtenons les mêmes réactions de la part du marché publicitaire. Les budgets de nos packs TV sont tellement bas, que certains annonceurs n’y croient pas et que la majorité de nos concurrents pensent que c’est impossible. Et pourtant ça marche ! Il suffit juste d’appliquer rigoureusement la méthode TVLowCost à chaque étape du processus de création pour rendre les choses possibles.
1° Un média-planning TV et un achat media originaux
75% de l'audience TV est faite avant 20 heures (Source Médiamétrie). Pourtant, les annonceurs, conseillés par leurs agences médias "high-cost", se disputent les écrans de Prime Time dont les tarifs grimpent exagérément.
Chez TvLowCost, nous recommandons à nos clients de se taire quand tout le monde parle, et de parler quand tout le monde se tait ! C’est plus efficace et ça coûte beaucoup moins cher. Par exemple, en début de matinée (Télématin sur F2 ou les chaînes d'info), à l'heure du déjeuner (le JT de 13h de TF1 dépasse régulièrement en audience le JT de 20h !), ou le soir tard, on peut trouver des écrans qui ont 3 fois moins d'audience, mais qui coûtent 6 fois moins chers!
En outre, quand on regarde finement les typologies de consommateurs présents pendant la journée, on se rend compte qu'à plus de 95% ce sont les "mêmes" que ceux du soir ! Il n'y a donc aucune raison objective de payer plus cher la même audience, qui plus est en allant s'exprimer dans des écrans du soir souvent surchargés (jusqu'à 25 spots de pubs différents).
Ceci est l’une des nombreuses règles que nous appliquons en média-planning. Pour en savoir plus, contactez-nous : Jean-Paul TREGUER
2° Une production des films spectaculairement moins chère
La puissance d'achat de notre groupe qui a réalisé plus de 900 spots TV sur les 7 dernières années, nous permet de peser lourd sur le marché de la production. Ainsi, nous produisons moins cher des spots d’une extrême qualité.
En une journée, nous tournons une « SAGA » de films qui vont permettre à nos clients de présenter plusieurs produits dans des spots différents, ou faire des versions de films adaptées à l’actualité du moment (film de printemps, film pour l’été, la rentrée…), bref, de rentabiliser spectaculairement la journée de tournage pour disposer d’une batterie de spots, et, ainsi, ne pas être obligé de tourner de nouveaux spots chaque année.
Enfin, grâce à son équipe ultra spécialisée dans la réalisation de films TV et Web, TVLowCost trouve systématiquement des idées pertinentes et simples à réaliser, donc meilleur marché. Tournage en région parisienne, en vidéo haute définition avec des objectifs "pro 35" par des réalisateurs de long métrages et téléfilms expérimentés et beaucoup plus rapides que les réalisateurs exclusifs de pub. Méthodes de tournages importées des USA pour produire moins cher...
3° Une équipe courte d'associés, spécialistes de la TV
Nos équipes sont constituées de managers associés aux résultats de l'agence. Gage de stabilité dans le service client et d'une responsabilisation accrue. Tous les managers de l’agence sont des spécialistes de la TV. Quand une agence moyenne réalise une quinzaine de campagnes TV par an, l'agence TV Low Cost en réalise plus de 150, c'est rassurant, non ?
Nous n’avons pas d'actionnaires cotés en Bourse et donc pas d'exigences de profitabilité démesurées pour plaire à la communauté boursière. Nous fixons nos tarifs pour faire plaisir à nos clients, pas à nos actionnaires.
Grâce à la mise en place de 6 étapes de travail systématiques qui réunissent les deux équipes client/agence, il est possible d'être sur les écrans TV dans un délai maximum de 6 à 8 semaines. Ainsi, nous gagnons du temps… et en communication, comme ailleurs, le temps, c’est de l’argent.
Vous avez envie d’en savoir plus ? Vous avez encore des doutes ?
Alors venez nous rencontrer. En 2 heures, vous saurez tout sur TVLowCost et vous pourrez vous faire votre propre opinion. A l’issue de ce rendez-vous personnalisé, vous repartirez avec le livre « LowCost Attitude » qui complétera nos propos. Pour cela, il vous suffit de nous contacter par mail dès maintenant en nous indiquant vos disponibilités.
